A Portela entrou na avenida com um case de transmídia storytelling!
Você já parou para pensar que as músicas compostas pelas escolas de samba são chamadas de samba ENREDO (sinônimo de trama)? Não é a toa que a maioria delas de fato conta uma história e, por isso, todos os anos surgem exemplos interessantes de storytelling no carnaval brasileiro.
Mas, agora 2024, a Portela realmente inovou com seu samba enredo "Um defeito de cor", baseado no livro homônimo de Ana Maria Gonçalves.
O livro, um romance que mistura ficção com realidade, conta a história de Kehinde, mulher africana escravizada quando criança na Bahia. Na idade adulta ela consegue se alforriar e retornar ao país de origem e, anos mais tarde, cega e idosa, decide voltar ao Brasil para buscar um filho perdido. Essa personagem é inspirada em Luisa Mahin, heroína de um movimento de escravizados de Salvador e tida como mãe do famoso abolicionista Luís Gama.
Mas acontece que o samba enredo da Portela não foi bem uma adaptação do livro, que seria o mais comum, mas sim um tipo de continuação ou "spin-off". A letra da música é uma resposta deste filho para a mãe que o procura!
Uma história originada em um livro que tem uma continuação no desfile de uma escola de samba, ou seja, um belo case de transmídia acontecendo no carnaval 2024. Isso é muito legal!
Conversando coma a escritora e amiga Alê Barello, ela até sugeriu que isso fosse classificado como "transcultura" porque, para ela, um desfile é muito mais do que uma mídia. Eu acho que um desfile pode ser uma mídia sim. Mas, seja lá como for, o que realmente importa é que são duas histórias entrelaçadas contadas em lugares diferentes.
Aliás, vale dizer que o desfile aumentou absurdamente a procura por este livro. Ontem, 14/02 quarta-feira, ele se encontrava esgotado em vários sites, e ocupava o primeiro lugar da categoria na Amazon. Depois a editora avisou que estava providenciando uma reimpressão e hoje, no momento em que escrevo este artigo, ele voltou a ficar disponível. Impressionante o poder do carnaval como ferramenta de divulgação.
Abaixo deixo para vocês o clipe oficial do samba enredo e neste link vocês podem ver a letra.
Um bom retorno de carnaval para todos!
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Bruno Scartozzoni é fundador da StoryTalks e pioneiro do storytelling corporativo no Brasil.
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