Comunicação virou vantagem competitiva na era da inteligência artificial
Teve um tempo em que saber mais era suficiente. Quem tinha mais informação, mais técnica, mais repertório, saía na frente. Era isso que definia autoridade, espaço e crescimento. Hoje, qualquer pessoa com um celular consegue acessar respostas, estruturar ideias, gerar textos, apresentações e até estratégias completas em poucos segundos. Então surge uma pergunta inevitável: Se […]
Como prática de vida: histórias que vendem produtos, serviços e conceitos
Já tentou fazer uma limpeza rápida na famosa gaveta de entulho e se viu por horas lidando com aqueles poucos centímetros quadrados? Apego às coisas? Não, apego às histórias das coisas. Porque não é só um pedaço de fita: é a fita vermelha de cetim que envolveu a caixa com as alianças que vocês trocaram […]
Arquétipos: o mapa invisível por trás das histórias que nos prendem
O que a Mulher-Maravilha, Barack Obama e Madre Teresa têm em comum? Eles pertencem a universos diferentes, trilharam histórias distintas, em contextos completamente afastados, mas quando você olha com mais atenção, percebe um padrão. Eles carregam ideias, valores e formas de agir que reconhecemos quase instantaneamente (e isso conecta!). É aí que entram os arquétipos: […]
O que explica o sucesso de podcasts longos em um mundo de atenção curta
Vivemos repetindo que ninguém mais tem paciência para nada. Que textos precisam ser curtos. Que vídeos precisam ter menos de um minuto. Que a atenção das pessoas está cada vez menor. Então surge uma pergunta desconcertante: por que podcasts de duas, três ou quatro horas acumulam milhões de ouvintes fiéis? Se a atenção está tão […]
O que os sambas-enredo mais icônicos do Carnaval ensinam sobre storytelling
Você já percebeu como alguns sambas ficam na memória por décadas, enquanto outros desaparecem logo depois do Carnaval? Basta ouvir os primeiros acordes de certas músicas que a emoção vem junto. Os sambas-enredo não são apenas músicas que marcaram desfiles. Eles são histórias cantadas em coro por milhares de pessoas. São narrativas que atravessam gerações. […]
5 ideias de storytelling para começar 2024 com tudo!
Ao longo da última virada de ano recebi um número recorde de mensagens pedindo ajuda para aprender mais sobre storytelling. Na lista estavam desde emprendedores querendo fazer algo diferente e conquistar melhores resultados em seu negócio, até executivos que aproveitaram o ano novo para se prometerem fazer melhores apresentações. Passados 15 dias de janeiro, agora […]
Na era do Fake, nada substitui a vivência.
Nesses tempos em que qualquer um pode postar fotos e vídeos bacanas e fingir autoridade, algumas ideias são importantes para separar o joio do trigo. As redes sociais e a facilidade de divulgação de serviços criada pela Internet permitiu que muita gente ofereça coisas aparentemente iguais, mas com profundidades de conhecimento muito diferentes. Em qualquer […]
A Portela entrou na avenida com um case de transmídia storytelling!
Você já parou para pensar que as músicas compostas pelas escolas de samba são chamadas de samba ENREDO (sinônimo de trama)? Não é a toa que a maioria delas de fato conta uma história e, por isso, todos os anos surgem exemplos interessantes de storytelling no carnaval brasileiro. Mas, agora 2024, a Portela realmente inovou […]
As 5 perguntas mais comuns sobre falar em público (e as respostas que você precisa conhecer!)
O Cenário: Você é um especialista relevante na sua área de atuação. Conhece muito bem o seu trabalho e sabe como produzir bons resultados. Um belo dia você precisa fazer uma apresentação pública, justamente sobre o trabalho e os resultados que você conhece tão bem. Você não faz apresentações todos os dias, nem sequer toda […]
Perguntas da audiência: como lidar?
Normalmente, sou o primeiro a recomendar que se dê espaço pra perguntas da audiência ao falar em público. É bom, é interativo, é democrático. Mas alguns cuidados são necessários: sempre que você abre a possibilidade da audiência fazer perguntas você tem um risco a ser gerenciado, exatamente como reflete a imagem que ilustra esse artigo. […]